Você não precisa gastar muito no AdWords para ter muito retorno. Mesmo que você tenha um pequeno orçamento diário, você quer garantir que seu dinheiro não esteja sendo desperdiçado – ou pelo menos tentar garantir que as pessoas certas estejam clicando em suas campanhas do AdWords.
Saiba como sua empresa pode melhorar as chances de alcançar seus resultados, separamos as 10 melhores dicas pra você ter sucesso no AdWords.
1. Tenha um objetivo claro. “A parte mais importante de qualquer campanha SEM [search engine marketing] é ter um objetivo claro em mente”, isso conecta compradores e vendedores.
“O ponto de quase qualquer campanha do AdWords deve ser o crescimento das vendas, em vez de apenas gerar conhecimento da marca (o que é mais difícil de medir)”.
“Com isso em mente”, o anunciante precisa saber quais ações específicas estão tentando fazer com o publico alvo. Está completando um formulário de contato? Chamando um número de 0800? Fazer uma compra online? Antes de ir Viva sua campanha, verifique se você identificou seu objetivo e saberá como você medir os resultados.
2. Mantenha o seu cliente em mente ao escrever seus anúncios. Quando “escrever anúncios, siga o princípio AIDAS de publicidade”, Ou seja, certifique-se de que seus anúncios “atraem a Atenção do seu público, aumentam o interesse do cliente, convencem os clientes de que desejam seu produto, levam os clientes a adotar ações (inclua um pedido de ação) e [forneça] Satisfação se eles terminam escolhendo seu site.
3. Não induzir em erro os clientes. “Os seus anúncios precisam ser inteiramente precisos para a página de destino anunciada”, Suas principais palavras-chave direcionadas devem ser usadas no conteúdo incluído na página de destino e no texto dos anúncios. Acima de tudo, “Não engane seu público! Certifique-se de que cada grupo de anúncios seja inteiramente relevante para a página de destino que você está promovendo e [que] só está sendo exibido para consultas relevantes”.
4. Use palavras-chave negativas. “Lembre-se sempre de incluir a segmentação por palavra-chave negativa “. As palavras-chave negativas não estão relacionadas ao que está sendo anunciado. Isso ainda qualifica os anúncios dentro de uma campanha, garantindo que os anúncios não sejam exibidos aos usuários que não os considerariam relevantes de qualquer maneira.
As palavras-chave negativas ajudam a simplificar o seu anúncio, apresentando-o em páginas de resultados de pesquisa mais relevantes. Isso impulsiona um tráfego de melhor qualidade, ao mesmo tempo que melhora o seu Índice de qualidade do Google AdWords .
5. Alveje seus anúncios. “Implementar todos os três tipos de segmentação por palavra-chave – correspondência exata, correspondência de frases, correspondência ampla” na sua estratégia de segmentação Faça o lance maior para palavras-chave de correspondência exata e o mínimo para palavras-chave de correspondência ampla. Separe os grupos de anúncios por tipo de palavra-chave, além da categoria, para manter a campanha bem organizada.
Para ajudá-lo a atingir seu público-alvo, use os ” critérios de segmentação do Google “. Por exemplo, você pode usar a segmentação geográfica para que seus anúncios sejam exibidos em uma determinada área geográfica.
Você também pode segmentar anúncios de acordo com o tipo de site (saúde e bem-estar, automóveis, etc.) e você pode segmentar perspectivas por determinado comportamento da Web, como sites freqüentemente visitados que são relevantes para o seu negócio. Você também pode optar por colocar seu anúncio em um site específico e mantê-lo lá, se desejar.
6. Não ignore usuários móveis. “Certifique-se de que está usando anúncios preferenciais para celular em suas campanhas aprimoradas”. Isso permite mensagens personalizadas e chamadas específicas para dispositivos móveis que falarão diretamente aos usuários móveis. Acoplar isso com uma página de destino otimizada para dispositivos móveis resultará em maiores taxas de conversão e uma experiência de usuário positiva.
7. Sempre esteja testando. “Depois de identificar sua meta, planeje vários testes para tentar maximizar seu resultado”. Esses testes devem abranger todo o funil, começando pela identificação de palavras-chave para concorrer e qual cópia de anúncio para usar, o design da página de destino e quaisquer campanhas de marketing de e-mail subsequentes. Mas apenas execute um teste de cada vez. Se você alterar o design da sua página de destino e adicionar 20 novas palavras-chave à sua campanha ao mesmo tempo, você não saberá qual mudança causou um impacto maior.
“Teste, teste e teste novamente”. Você só saberá o que funciona melhor se testar, pois é impossível prever exatamente o que seu mercado considerará mais atraente e confiável. E às vezes uma única palavra pode fazer toda a diferença.
Para obter os melhores resultados, crie variações de seus anúncios e monitore, os que obtém a melhor taxa de cliques, o menor custo por clique, o maior número de conversões, etc. Uma vez que você sabe o que funciona, mantenha apenas os anúncios que estão funcionando bem.
8. Implementar o rastreamento de conversão. Ser capaz de ver quais palavras-chave estão desencadeando uma venda ou um contato é ótimo no gerenciamento de lances e otimização da conta para aumentar o ROI.
Configurar o rastreamento de conversões é crítico. Para o seu negócio, uma conversão pode ser uma compra, uma inscrição ou um contato. É a ação ou ações que você deseja que seus visitantes adquiram no site.
9. Monitore e ajuste suas campanhas. “Pode ser difícil de gerenciar sozinho, mas uma boa campanha precisa ser monitorada e ajustada regularmente”. Fazer isso pelo menos uma vez por semana pode reduzir seus custos eliminando palavras-chave ineficazes.
Configurações do AdWords podem ser ajustadas ao longo da duração de cada campanha. Então, aproveite a oportunidade de fazer mudanças enquanto a campanha está sendo executada. Algumas das mudanças de campanhas feitas incluem: “pausar palavras-chave e anúncios com baixas taxas de cliques, diminuindo os lances de palavras-chave se uma campanha estiver atingindo limites de orçamento diários e adicionar novas versões de cópias se os anúncios estiverem com desempenho inferior”.
Faça do termo de pesquisa seu melhor amigo. O seu relatório do termo de pesquisa pode ajudá-lo a identificar baixas taxas de cliques, palavras-chave de menor tempo no site e uma série de outros problemas que podem afetar de forma negativa sua campanha. Usando o relatório do termo de pesquisa, você pode “limpar as palavras-chave que se tornaram obsoletas ou são de baixo desempenho” e substituí-las por novas palavras-chave melhor performam.
10. Use o recurso de remarketing do Google. “Não negligencie a opção de remarketing do Google ”
Enquanto você o configurou corretamente no Google Analytics, as listas inteligentes alavancam as grandes capacidades de dados do Google para rastrear quem visitou seu site por qualquer meio (incluindo campanhas do AdWords) e identifica quem é estatisticamente mais provável que se converter. O Google, em seguida, empurra esses dados de volta para o Google AdWords para você usar em suas campanhas. É uma ferramenta poderosa que muitas pessoas não sabem.
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